“硬本领”“软实力”已成中国品牌全球化的硬本领底色2025-05-20 10:12:17   来源：证券日报   责任编辑：尤容2010年iPhone 4发售时，北京大悦城苹果专卖店外早就排起长龙，硬本领当日这家店的软实刷卡机被刷爆，瘫痪了整整两个小时。力已而15年后，成中为抢购最新发售的国品中国全景相机——影石Insta360 X5，纽约街头的牌全消费者凌晨3点就开始排队；4月25日凌晨4点45分，洛杉矶泡泡玛特商店前已有数百人排队，球化希望第一时间买到中国品牌泡泡玛特最新发售的硬本领潮玩公仔拉布布（LABUBU）3.0。

从影石Insta360 X5到泡泡玛特LABUBU公仔，人们可以窥见中国品牌不断提升的“硬本领”与“软实力”。正基于此，2024年中国货物贸易出口总值达到25.45万亿元人民币，同比增长7.1%。同时，出口产品结构不断优化升级，高技术产品增势良好，自主品牌出口创历史新高，新业态出口保持高增长。

在全球产业链重构与消费结构升级的浪潮下，中国品牌正以“硬本领”和“软实力”，重塑国际市场竞争格局。

一方面，中国制造业正从“代工红海”走向“创新蓝海”。过去，中国代工企业负责生产，再将生产的产品贴上其他品牌的商标销往全球。

当然，从“中国制造”到“中国品牌”绝非坦途。中国品牌的培育，不仅关乎产品的成本和规模，更与产品创新力的提升密不可分。影石Insta360 X5的全球热销，就是中国科技企业以技术创新撬动市场需求的缩影，该产品凭借8K超高清全景拍摄、出色的夜景拍摄能力、AI芯片、续航超长等优点，征服了消费者。同样也是基于产品创新力，影石在过去六年间，一直保持全景相机市场份额第一的位置。据弗若斯特沙利文报告，影石的市场份额预计在2024年达到81.7%。这意味着全球每售出10台全景相机，就有8台来自影石。

通过细分领域的极致深耕，再逐步向AI云台、视频会议设备延伸，形成技术护城河——影石的成长路径，与大疆、石头科技、追觅等中国科技企业异曲同工。

另一方面，新消费品牌正在引领“IP出海”。近年来，哪吒、LABUBU等中国IP的全球化突围，代表着部分中国企业在全球化进程中，已从“产品出海”向“文化出海”跃升。

IP商业的本质是情感共鸣。因此，跨越文化壁垒是文化“出海”的核心命题。以泡泡玛特为例，2022年以来，泡泡玛特将海外市场作为重点发力方向，以“线下门店扩张”“本土化设计”及“差异化IP运营”为抓手，吸引全球粉丝的关注。例如，在泰国市场，泡泡玛特推出的LABUBU水灯节主题款产品迅速“圈粉”，引发当地抢购热潮，LABUBU还被泰国国家旅游局授予“神奇泰国体验官”的荣誉称号。公司财报显示，2024年，泡泡玛特在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利、西班牙五个国家开设了首家线下门店，并在法国卢浮宫、越南巴拿山乐园、英国牛津街、美国圣地亚哥等地成功开设了特色主题店与旗舰店，来自全球消费者的关注和喜爱，让泡泡玛特真正有可能成为一个世界级文化消费类品牌。

IP拥有跨越语言、穿越周期的力量，中国潮玩为文化“出海”添了一把火。未来，相信会有越来越多的中国品牌，唤起全球市场的情感共鸣。

漫江碧透，百舸争流。影石与泡泡玛特的成功，是中国制造转型升级的缩影，更让世界看到，中国品牌的全球化，不仅会带来“物美价廉”的商品，还能凭借“硬本领”与“软实力”，引领市场和潮流，这也正是中国品牌全球化浪潮势不可挡的核心原因。